Kuras baterijas ir labākas - Duracell vai Energizer?

Cola vai Pepsi? Marvel vai DC? iPhone vai Android? Mūsu dzīve ir pilna ar konfrontācijām starp zīmoliem, un katrs no tiem cenšas iegūt lielāku popularitāti patērētāju vidū. Šajā rakstā mēs runāsim par mūžīgo konkurenci starp diviem, iespējams, populārākajiem akumulatoru ražotājiem pasaulē: Energizer un Duracell, iepazīsimies ar abu uzņēmumu cieši saistīto vēsturi un beidzot mēģināsim saprast, kura produkti ir labāki.

Pasaka par rozā trusi

Sākumā ir vērts doties ceļojumā uz 1973. gadu, kad televīzijā kļuva iespējams redzēt pirmo Duracell zīmola reklāmu. Tajā pašā laikā uzņēmuma mārketinga speciālisti par pamatu ņēma video sižeta struktūru, kas ir izsekojama gandrīz visos uzņēmuma reklāmas videoklipos: rozā trusis, ko “darbina” no uzņēmuma akumulatora, tiek salīdzināts ar citiem. truši, kuriem ir tikai “citu ražotāju” baterijas. Reklāma izrādījās komerciāli veiksmīga, uzņēmuma pārdošanas apjomi sāka pieaugt, un vadība pārņēma ideju par reklāmu, kas pastāvīgi palielinātu patērētāju interesi.

Pirmā atbilde no Energizer nebija gluži ātra: video, kas izsmēja pašu pirmo konkurentu video, tika izlaists jau 1989. gadā. Tomēr uzņēmuma vadība izlēma par diezgan drosmīgu kritiku: patīkamā balsī reklāmas video tika teikts: “Viens ražotājs apgalvo, ka tā akumulatori darbojas labāk nekā citi. Jūs varētu domāt, ka tie ir pat efektīvāki par Energizer, taču tā nav taisnība.

Interesanti! Publicētais video bija pēc skatītāja gaumes: cilvēki novērtēja rūpīgo mājienu par uzņēmuma tiešajiem konkurentiem, un pieauga sabiedrības interese par zīmola produktiem. Energizer vadība nolēma turpināt izmantot rozā zaķa attēlu savos reklāmas videoklipos.

Tā sākās konfrontācija starp zīmoliem. Taisnības labad jāsaka, ka Energizer bija pirmais uzņēmums, kas piešķīra rozā zaķa preču zīmi. Uzzinājis par konkurentu mahinācijām, Duracell darīja to pašu.

1992. gadā uzņēmumiem nācās samierināties: vienā no sanāksmēm vadītāji noslēdza oficiālu dokumentu, saskaņā ar kuru tikai Energizer drīkst izmantot “kopējo” simbolu Kanādā un ASV kā preču zīmi, kā arī visās pārējās valstīs. Duracell saņēma brīvību.

Kopš deviņdesmitajiem gadiem zīmoli sāka attīstīties atsevišķi viens no otra. Duracell trusis piedzīvoja labāku “evolūciju”: tas vairāk līdzinājās multfilmas varonim, ieguva savas rakstura iezīmes un reklāmā sāka parādīties skatītājam kā regulārs dažādu skrējienu/sacensību/peldējumu uzvarētājs un mērķtiecīgs sportists.

Runājot par Energizer zaķi, tik būtisku izmaiņu nebija: tā palika tikai uzvelkama rotaļlieta, ko darbina ar akumulatoru darbināmi mehānismi. Neskatoties uz to, uzņēmuma sabiedrisko attiecību nodaļa turpināja meklēt veiksmīgas reklāmas idejas: piemēram, 1994. gadā, kad visa pasaule trakoja par Zvaigžņu kariem, uzņēmums izlaida reklāmu, kurā rotaļlietu trusis cīnās ar pašu Dārtu Veideru un uzvar, jo viņš akumulators darbojas ilgāk nekā tie, kas atrodami Sith gaismas zobenos.

Interesanti! Energizer Bunny ir otrs populārākais trusis Amerikas Savienotajās Valstīs pēc slavenā Bugs Bunny.

Pēdējais lielākais strīds starp uzņēmumiem bija Energizer 2016. gadā iesniegtā prasība pret saviem tiešajiem konkurentiem. Uzņēmumam izdevās uzvarēt šajā lietā, taču pārdošanas apjomi ASV runāja paši par sevi: 46,8% tirgus piederēja Duracell. Iespējams, nākotnē kāds veiksmīgāks zīmols spēs “absorbēt” citu, kā tas bieži notiek lielā biznesa jomā.

Kuras baterijas ir labākas?

Reklāma vienmēr izskatās daudzsološa, bet ko saka īstie testi? Kā liecina prakse, reālais pieprasījums pēc akumulatori no Duracell ASV un daudzi citi nopasaules valstis – ne tikai rezultātiTas ir veiksmīgas reklāmas kampaņas rezultāts, bet arī sekas tam, ka šī uzņēmuma akumulatori ir kvalitatīvāki.

Atsauce. Jaudas ziņā lielākā daļa sāls šūnu ir vidēji trīs reizes mazāk efektīvas nekā sārmainās (pat to budžetam draudzīgākās variācijas).

Ja salīdzinām AA akumulatorus pēc to ietilpības, acīmredzams līderis ir Duracell Turbo Max ar 2273 mAh. Otrais “zaķis” šoreiz manāmi atpaliek: tikai 1992 mAh. Akumulatori tika pārbaudīti ar vidējo pusotra volta spriegumu, taču izmaksas par ampērstundu šajā gadījumā nerunā tik skaidri par tirgus līderiem.

Fakts ir tāds, ka Duracell un Energizer akumulatori, lai arī tirgū ir diezgan populāri, dažkārt ir 2–4 reizes dārgāki nekā parastās baterijas. Daļēji tas skaidrojams ar palielināto jaudu, tomēr, ņemot vērā to, ka šāds elements maksā vairākas reizes vairāk nekā praktiski jebkurš cits tirgū esošais elements, tā iegāde vienkārši kļūst neizdevīga pat tad, ja akumulators kalpo ilgāk.Cenas un kvalitātes attiecība izskatās optimālāka pat ar tādiem sadzīves akumulatoriem kā “Era”, “Photon” vai “Cosmos”.

Tātad, mēs apskatījām divu slavenu zīmolu konkurences vēsturi, kā arī novērtējām viņu produktu kvalitāti. Kādus secinājumus no tā var izdarīt un vai ir vērts pārmaksāt “par zīmolu” arī tad, ja tā produkti ir nedaudz kvalitatīvāki – to var izlemt tikai pats pircējs.